كيفية ضمان نجاح واستمرارية علامتك التجارية؟

كيفية ضمان نجاح واستمرارية علامتك التجارية؟

كيفية ضمان نجاح واستمرارية علامتك التجارية؟

في ضوء الاقتصاد الحديث سريع الخطى ، يعتبر معظم المديرين التنفيذيين ورواد الأعمال في الشركات أن النجاح هو الحليف الأسرع في كل شيء ، ويؤدي التباطؤ إلى تجاوز المنافسين ، لكن السرعة ليست دائمًا عاملاً حاسمًا. لضمان نجاح العلامة التجارية واستمراريتها.

كشفت مستشارة القيادة الفكرية ألميرا برادي ، في تقرير نشرته مجلة American Entrepreneur ، عن بعض العوامل التي تؤثر سلباً على علامتك التجارية ، مبينة مدى أهمية تكريس وقت كافٍ وعدم حرق مراحل أثناء بنائها. شركات أو أفراد.

نجاح واستمرارية علامتك التجارية

التسرع

علامتك التجارية عبارة عن خطة لكل قرار يتخذه الشخص بشأن مشروعه ، أي أنها تلامس جميع الجوانب وعندما تضمن بناء علامة تجارية قوية ، فإنك تخسر وقتًا أقل لاحقًا لأنه من خلال القيام بذلك ، فإنك تعمل عليها جميعًا. قرارات عملك دون علمك بما يحتاجه جمهورك المستهدف أو العملاء بدلاً من التخمين. لذلك ، عندما تحدث فرص حقيقية أو تغييرات غير متوقعة ، فإن المشروع سوف يتحرك بشكل أسرع وأكثر كفاءة من منافسيه.

ذكر المؤلف أن لديه عميل يمكنه تنظيم حملة إعلانية وطنية في أقل من 48 ساعة لأنه على دراية بالمحتوى الفعال والمنصات الإعلانية التي تصل إلى جمهوره المستهدف بشكل أفضل.عند حدوث التغييرات ، يسارع فريقه إلى الاستفادة من الجمهور فرص العلاقات والبدء في إجراء واستقبال المكالمات الإعلامية دون إضاعة الوقت في الانتظار. من أجل التأييد أو التفكير أو التخمين ، ومع تعثر المنافسين في بحثهم عن موطئ قدم ، يستفيد عميلهم بسخاء من كل فرصة ، مما يؤدي إلى قفزة هائلة إلى الأمام في تعريف العملاء بالعلامة التجارية واكتسابها.

يرجع جزء من التأخير في بناء العلامة التجارية من قبل الشركات والمستثمرين ورجال الأعمال إلى الافتقار إلى الفهم الكامل لما هو عليه وفكرة أن هذا مجرد تصميم لشعار الشركة ، لكنه أعمق بكثير من ذلك.

اقرأ ايضا/ هل ممكن أموالك ان تكون رقمية مستقبلا .. وهل ستكون ذكية؟

ليست مجرد شعار


لا يجب أن تصمم علامتك التجارية شعارًا مرئيًا فحسب ، بل يجب أن تحكي قصة المشروع من خلال تحديد أسباب إنشائها وقيمها ومبادئها وأهدافها وخصائصها التي تميزها عن منافسيها وعلاقاتها مع عملائها. إنه المخطط الأساسي للمشروع بأكمله ، ويجب دراسته بعناية واستراتيجية بناء تشجع على العمل والتعليمات التي يمكن للشركة أو الفرد اتباعها.

وأكد المؤلف أن الشعارات والمواقع الإلكترونية والإعلانات ومنصات الاتصال والعلاقات العامة والريادة الفكرية وتحسين محركات البحث ووسائل الإعلام المدفوعة والمكتسبة وأساليب التسويق وخدمة العملاء وأساليب البيع كلها تنبع من البرنامج وليس العكس. على العكس من ذلك ، لن يحمل المشروع سوى بعض الأدوات أو العناصر غير المجدية دون هدف واضح وفعال ؛

في المقابل ، يمكن لمؤسسة قوية للعلامة التجارية الحفاظ على التماسك والحفاظ على تركيز الفرق على القضايا المهمة في الأوقات الصعبة ، ويمكن للعلامة التجارية التي تتميز بالعمق والنزاهة أن تتحمل عواقب بعض الأخطاء طالما استمر الجميع في العودة. رتب مرارا وتكرارا.

اقرأ ايضا: تأمين السيارات في السعودية

تجاهل العلامات التجارية الشخصية


علامتك التجارية المراعية مهمة أيضًا للأفراد ، وخاصة رواد الأعمال الذين يعتمدون على علاماتهم التجارية الشخصية لتحسين خدماتهم أو شركاتهم ، أو القادة الكاريزماتيين المرتبطين ارتباطًا وثيقًا بمؤسساتهم. تنطبق نفس القواعد على معرفة العلامة التجارية ومعرفة معناها ومعرفة كيفية استخدامها.

بين الاختلافات الجوهرية بين العلامة التجارية للشركة والعلامة التجارية للفرد ، يجب أن تُبنى العلامة التجارية الشخصية على أساس متعايش لإنشاء نسخة طبق الأصل من هوية رائد الأعمال ، أو على الأقل بشكل ثابت وقابل للتطبيق حقًا. الحياة المهنية.

يعد بناء علامة تجارية شخصية ناجحة أمرًا صعبًا للغاية لأنه يتطلب صدقًا ووضوحًا شديدًا بشأن هوية الفرد ، وما يمكنه التعامل معه ، وما يسعد بمشاركته مع الجمهور ، وكيفية تقديم نفسه. لهذا السبب يوصي المؤلف بتجنب احتضان الصفات التي لا يمتلكها كجزء من العلامة التجارية ، لأنه يسهل على المشاهد اكتشاف التناقض بين ما يقوله وما يفعله ، وسيبدأون قريبًا في إبعاد نفسه. منه. هذا يحدث.

بالإضافة إلى ذلك ، لا ينبغي أن ننسى أن الجماهير لا تتحدث فقط مع علامتك التجارية ولكن أيضًا مع بعضها البعض ، فلديهم القدرة على التخلص من العلامات التجارية التي لا تلبي توقعاتهم أو لا تتصرف وفقًا لوعودهم. السمعة الجيدة للعلامة التجارية لا تقل أهمية عن بنائها.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.