كيفية تقييم المؤثرين الذين ستربطك بهم أعمال على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك مهمة جداً، حيث يلعب المؤثرون دورًا ممتازًا في توسيع نطاق جمهورك ، وتطوير دليل اجتماعي ، وقبل كل شيء ، إنشاء محتوى من إنشاء المستخدم.
ومع ذلك ، يجب توخي الحذر وإجراء تحليل شامل لجميع الإحصائيات الخاصة بهم قبل أي نوع من الاتفاقيات التجارية.
قد يفاجأ البعض منكم لكن نسبة كبيرة من الملفات الشخصية على مواقع التواصل الاجتماعي لديها متابعون وهميون وإعجابات وهمية.
يستفيد معظمهم من منصات مثل Fiver و Stormlikes و iDigic و Viralrace ، حيث يمكنك شراء هؤلاء المتابعين المزيفين والإعجابات وحتى التعليقات.
الأصل
المقاييس هي المسؤولة!
إن حقيقة أنه يجب أن يكون لديك عدد معين من المتابعين الذين يجب أن تراهم العلامات التجارية – خاصة عندما تقوم بتأهيل علامتك التجارية وتشغيلها – تحفز منشئي المحتوى على الاستثمار في هذه الممارسات.
لكن دعونا لا نركز فقط على الأنظمة الأساسية ، حيث يمكن أن تتأثر أيضًا بالروبوتات .
حتى إذا لم تشترِ متابعين من قبل ، فلا يزال بإمكانك اتباع بعض برامج التتبع. هذا أمر لا مفر منه إلى حد كبير – ومعظمها غير ضار – ولكن إذا اكتشفتها ، فيجب عليك إبلاغ Instagram عنها.
الروبوتات – كيفية التعرف عليها
إذا لاحظت إعجاب مستخدم بتشكيلة عشوائية من صورك أو ترك تعليقات عشوائية مثل “مشاركة رائعة!” ، “جميلة” ، “محتوى رائع” ، وما إلى ذلك ، فهناك فرصة جيدة لأن يكون أحد هؤلاء الأصدقاء غير المضحكين.
إذا كنت تشك ، فهناك خدعة أخرى تتمثل في إلقاء نظرة على ملفاتهم الشخصية. إذا كان المستخدم يتابع آلاف الأشخاص ولكن ليس لديه الكثير من المتابعين أو شبكة فارغة ، فمن المحتمل أيضًا أن يكون روبوتًا.
من أشهر الأمثلة ما يلي:
ملفات شخصية تحتوي على مئات الصور المسروقة لنساء مختلفات ، وملفات تعريف تعلن عن خصومات عالية جدًا على العناصر الفاخرة (غالبًا Ray-Bans والحقائب باهظة الثمن) وحسابات لا تحتوي على أي شيء. لا صورة ، لا منشورات ، لا متابعين.
عند تقييم المؤثرين لاحظ ما يلي:
المتابعون المزيفون- بعض النصائح المفيدة للقبض عليهم
العلامات التجارية ليست على استعداد لاستثمار ميزانيتها الإعلانية في حسابات وهمية ، لذلك كانت تطالب بمزيد من المساءلة من المؤثرين. لهذا السبب أصبحت أدوات التدقيق والتدقيق التابعة لجهات خارجية شائعة جدًا.
لذلك ، قبل توقيع أي عقد ، ابحث في الحسابات وابدأ عملية تقييم المؤثرين المختارين لمعرفة ما إذا كان لديهم متابعون وهميون. بعض النصائح أدناه:
- شاهد متابعيهم:
إذا لم يكن لدى معظم متابعيهم صور للملف الشخصي ، ولا منشورات ولا متابعين ، فمن المحتمل أنهم دفعوا مقابل هذه الحسابات أو أنهم يتبعون حاليًا الكثير من برامج الروبوت.
هل معظم تعليقاتهم عشوائية وعامة؟ مشبوهة أيضا.
- المشاركة أكثر موثوقية بكثير من المتابعين:
إذا كان لدى الحساب آلاف المتابعين ، فمن المتوقع أن يكون معدل مشاركتهم متناسبًا. إذا لم يكن الأمر كذلك وكانت أمثالهم أقل بكثير ، فيجب اعتبار ذلك أيضًا علامة حمراء.
حساب هذا المعدل سهل، ما عليك سوى تقسيم عدد الإعجابات والتعليقات على إجمالي عدد المتابعين، خطوة مفيدة في تقييم المؤثرين الذين تختارهم، أليس كذلك؟!.
وفقًا لـ The Influencer Marketing Hub ، متوسط معدل مشاركة حساب Instagram يبلغ 3٪. يشير أي معدل مشاركة أعلى من ذلك ، بالإضافة إلى عدد كبير من المتابعين ، إلى أنك مؤثر بين أقرانك.
قد يكون تصفح أحدث مشاركات المؤثرين المختارين وحساب معدل تفاعلهم مملاً. لكن لا تقلق ، فهناك بعض الأدوات الآلية المتاحة لجعل حياتك أسهل مثل: Fakecheck و SocialAuditPro وهي مهمة في تقييم المؤثرين.
- استخدم أداة Instagram
أطلق Instagram أيضًا مؤخرًا أداة خاصة به للتحقق مما إذا كان المؤثر حقيقيًا أم لا. ميزة “حول هذا الحساب” متاحة لجميع الحسابات ذات جمهور كبير. ما عليك سوى النقر على النقاط الثلاث في أعلى يمين حسابك لفتح هذه الوظيفة. لسوء الحظ ، هذا الحل غير متاح بعد لأصغر المؤثرين ولكن نأمل أن يكون قريبًا أيضًا.
اذا لم تقم بعملية دقيقة لتقييم المؤثرين ، فكيف سيؤثر المتابعون المزيفون سلبًا على إستراتيجيتك التسويقية؟
لن يتفاعل المتابعون الوهميون مع المحتوى الخاص بك ، وبالتالي سيقللون من تفاعلك ومعدل التحويل.
والأسوأ من ذلك ، سيتم أخذ هذا كمرجع عند إعداد جمهور مشابه أو إعادة استهداف الحملات حتى لا تكون شرائح المستخدمين دقيقة ، وبالتالي ستوفر لك نتائج سيئة، ، فقم فوراً بتقييم المؤثرين واكتشاف الحقيقي منهم.
لذلك ، سواء كنت مؤثرًا أو علامة تجارية ، فإن العمل باستخدام البيانات المزيفة ليس خيارًا جيدًا أبدًا.
من المحتمل أن يخاطر بمصداقيتك وسمعتك وما هو أكثر من ذلك ، قد ينتهي Instagram بإغلاق حسابك.
قراءتك للمقال قد أظهرت الأهمية البالغة لعملية تقييم المؤثرين الذين تختارهم لتقوم بأي إعلانات لحساباتك، فانتبه جيداًَ !
قد يهمك أيضًا: كيفية زيادة المشاهدات في بث الانستغرام المباشر