كل يوم نرى ملايين العلامات التجارية، لكننا لا نتذكر سوى علامات تجارية معينة. بالتأكيد تقنيات تسويق هذه الشركات تعد سبباً. ماهي؟
تقنيات KILLER MARKETING.
أدناه سنلقي نظرة على أمثلة قليلة فقط من العلامات التجارية التي تحتل الصدارة في لعبة التسويق باستخدام تقنيات تسويق قاتلة.
ونفعل ما يمكننا، كمسوقين، لتعلمه منها.
بالإضافة إلى ذلك، تتمتع بعض هذه العلامات التجارية بميزانيات أعلى بكثير من أي شركة نموذجية.
ومع ذلك، تحليل تقنيات تسويق العلامات التجارية ، يمكننا معرفة ما يجعلها مميزة.
تحليل تقنيات تسويق العلامات التجارية:
كيف تستخدم Nike العلامة التجارية العاطفية
أولاً ، ليس من المستغرب أن تقود شركة Nike التسويق.
تتقن Nike ما يسمى “العلامة التجارية العاطفية” – أي بيع أكثر من مجرد منتجها.
إنها تحفز المستهلكين على مشاعر وتطلعات تتجاوز ما يشترونه.
يأتي هذا من الرسائل المتسقة للعلامة التجارية، والبقاء على وعي اجتماعي واستخدام منصات الوسائط الاجتماعية لصالحهم.
ومن الأمثلة الحديثة على ذلك ردهم على Covid19 وحملة “Play For The World ، You Can’t Stop Us” ،
والتي تعرض لقطات فيديو قوية لتشجيع الناس على البقاء في المنزل. طريقة التسويق هذه هي أسلوب تسويق غير مباشر، وهي جزء من استراتيجية طويلة المدى للبقاء في طليعة أذهان المستهلكين.
ماذا نتعلم من Nike ؟ العلامات التجارية والعلامات التجارية والعلامات التجارية.
يستخدم جريجس العلامات التجارية الإبداعية
الشيء الوحيد الذي نعرفه جميعًا جريجز هو لفائف النقانق النباتية.
أعطى إطلاق لفائف النقانق النباتية لجريجز زيادة بنسبة 15٪ في الأرباح في عام 2018 ، ووضعهم في قائمة مختصرة لأفضل علامة تجارية لأسابيع التسويق لهذا العام.
“اقتحمت لفة النقانق وسائل التواصل الاجتماعي” أثناء قيامهم بإنشاء إعلان فيديو على YouTube يسخر من إعلان Apple iPhone، واصفًا منتجها بأنه “الجيل التالي من تقنية لفائف النقانق”.
بالإضافة إلى إعلانهم، أرسل Greggs علاجاتهم النباتية إلى الأشخاص في صناديق iPhone المخصصة. علاوة على ذلك ، هذه ليس فقط تقنيات تسويق قمة في الإبداع ولكن أيضًا مثال رائع للعلاقات العامة الفعالة.
التعلم؟ الاثنان ج – المحتوى والإبداع.
تقنية Tesco للتسويق عبر البريد الإلكتروني
يوضح عملاق السوبر ماركت تيسكو مثالاً رائعًا للتخصيص.
قدمت Tesco ، في عام 1994 ، برنامج الولاء الخاص بها وكانت تستخدم هذه المعلومات لإرسال رسائل بريد إلكتروني مستهدفة ومجزأة.
من خلال “رسائل البريد الإلكتروني للوصفات”، يرسلون الوصفات للعملاء بناءً على معلومات سجل الشراء.
هذا يجعل التسويق عبر البريد الإلكتروني ضروريًا لشركة Tesco ، حيث يأتي 60٪ من الإيرادات عبر الإنترنت من البريد الإلكتروني.
علمتنا Tesco عن قوة التخصيص في التسويق عبر البريد الإلكتروني.
ستاربكس تستخدم المشاركة لخلق الولاء
وغني عن القول أن وسائل التواصل الاجتماعي ضرورية للتسويق، وستاربكس محترفة معها.
يُعزى هذا في الغالب إلى تقنيات تسويق تعتمد على بناء علاقات حقيقية مع أتباعهم من خلال وسائل التواصل الاجتماعي العضوية. يعد استخدامهم الذكي لمقاطع الفيديو والصور في خلاصاتهم والصور المخصصة لمطابقة تغريداتهم والرد على المتابعين أمثلة رائعة على كيفية القيام بذلك.
الى جانب ذلك ، هل ترى كيف يمكن أن تصبح ستاربكس فيروسية “كناية عن سرعة الانتشار ؟!
تثبت ستاربكس أن إنشاء علاقة حميمة يبني هوية العلامة التجارية والثقة بها.
يأتي هذا من التفاعل مع متابعيك ومعرفة ما يريدون.
من الواضح أن العلامات التجارية وأساليبها التسويقية تستحق الاهتمام بها. لقد نجحوا في أن يكونوا العلامات التجارية التي نعرفها ونحبها جميعًا. تشمل بعض العلامات التجارية الهامة الأخرى ؛ ماكدونالدز ونتفليكس وكولجيت وكوكا كولا.
استخدم المعرفة من هذه العلامات التجارية كقوة ، وتعلم الدروس الأساسية لبناء إمبراطوريتك الخاصة.